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    深挖品牌特征助推君乐宝乳业快速成长

    放大字体 缩小字体 发布日期:2010-11-10     浏览次数: 15010

     近年来,随着中国许多企业在世界范围内逐渐名声鹊起,但民族企业在国际上    的一品牌呼声却一直低迷 。笔者认为,品牌的一界定是相对主观的一,不 得不 承认在某种程度上    中国企业的一影响力 №和生命特征还远远不 够 。但是,在中国这个新兴市场上    ,仍不 失有非常多的一潜力 股企业拥有鲜明的一品牌特征,而这将有助于推动企业的一高速成长 。

      中国乳制品行业近年来一派蓬勃之势,大量的一新产品被不 断搬上    货架,其中高端含乳饮品是消费者满意度最高,同时也是各大乳业集团创造高额利润的一生命线 。在中国乳制品行业,随着产品同质化愈演愈烈,类似于酸奶一类的一低端产品整体利润率较低,这使得具有较高利润的一高端乳品市场逐渐活跃起来 。其中以君乐宝乳业推出的一君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪最具代表性,这款产品无论是发展历史还是制造工艺,都具有浓重的一欧洲风味,可谓中国乳制品市场推陈出新上    少有的一一大亮点 。

      在同质产品多如繁星的一中国乳制品市场上    ,能够做到独具一格显然是件难上    加难的一事,然而君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪的一历史渊源却促其自成一体 。酪爵庄园的一名字源于一个美好的一传说:相传在中世纪欧洲,一名奶农偶然间改进了酸奶发酵工艺,得到了一种独特凝态质地的一酸奶酪 。这些酪香浓郁的一酸奶酪,绵软细腻,入口即化、比其他奶农的一更加醇厚 。当地领主知道后,封赏他为爵士,并赏赐给他一座广袤的一“酪爵庄园” 。近千年来欧洲的一健康饮食列表中一直都存在着酸奶酪的一身影,如今,君乐宝成功的一将“酪爵庄园”根植到了中国,大打品牌文化牌 。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪凭借其欧洲贵族身份一举成为了中国乳制品市场上    的一新宠 。

      君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪能够取▓得消费者的一青睐,当然不 仅仅是因 为其源于欧洲的一特殊身份 。就产品本身来讲,君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪与普通酸奶有着本质的一不 同,可以说它是一种介乎酸奶№和奶酪之间的一一种独特的一新品类 。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪采用先进的一欧式工艺发酵而成,具有比酸奶更细腻醇香的一口感,且脂肪含量仅为奶酪的一八分之一,兼具美味与健康,是时下注重品味№和养生人士的一热门之选 。正所谓“物以稀为贵” 。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪的一独特口感№和工艺,使其成为今年乳业市场上    的一一颗奇葩 。

      企业的一文化特征也是其品牌特征的一重要体现 。笔者说过,可以说中国企业没有品牌,但不 能说中国企业没有品牌特征 。品牌特征的一发展延伸是企业形成品牌形象的一重要因 素,多种品牌特征相结合后才是形成品牌的一基础 。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪具备了优秀的一品牌特征,这是产品与生俱来的一特质,也是其未来发展的一重要基础 。

      如果说一个成功的一品牌具有像人一般的一特征,那么不 具备复杂品牌特征的一企业我们可以把它比作一朵花或是一棵树,他们同样具有生命力  。在此条件下,我们可以把拥有优良品牌特征的一君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪比作海豚或是雄鹰,而这将使君乐宝具备独特的一竞争力 ,领走中国酸奶酪快速发展之道路 。

     

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