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    星巴克推免煮咖啡挑战雀巢

    放大字体 缩小字体 发布日期:2011-03-09     浏览次数: 16781

      咖啡巨头星巴克昨日正式启用全新品牌标识,并宣布推出免煮咖啡 。此举被认为是向在速溶咖啡领域占据强势地位的一雀巢提出了挑战 。

      从4月6日起,消费者将可以在中国大陆、香港、澳门№和台湾的一近800家门店买到星巴克VIA免煮咖啡,这种咖啡有哥伦比亚№和意式烘焙两种口味,三支一包的一售价为25元,12支一包的一售价为88元 。星巴克总裁John Culver表示,星巴克计划在中国的一食品店№和便利店出售VIA牌速溶咖啡,并将寻求建立合作关系以在酒店№和娱乐场所销售 。

      全球速溶咖啡消费近年来增长迅速,而中国尤其明显 。欧睿信息咨询公司|开心100彩票计划聊天室的一研究显示,2010年中国速溶咖啡的一销售额增长了13%,总额达到51亿元人民币 。瑞士食品生产商雀巢公司|开心100彩票计划聊天室在中国的一速溶咖啡市场占据主导地位,拥有70%的一市场份额 。在超市里,单支装的一雀巢速溶咖啡售价在1元左右,同星巴克VIA相当于七八元一支的一售价相比,便宜了许多 。但星巴克方面表示,VIA免煮咖啡“口味可与新鲜过滤咖啡媲美” 。

      昨天揭幕的一星巴克新标识去掉了STARBUCKS COFFEE字样,只保留了美人鱼头像 。对此,John Culver解释说,这意味着咖啡仍是星巴克最根本的一业务,但并不 局限于咖啡,还会进入茶、饮料、西点等领域,渠道也不 只局限于门店,还将进入便利店等渠道 。星巴克的一标志性白咖啡杯以及全新商品都将陆续换上    新的一品牌标识 。

     

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